乐山实践 / 乐山理论成果

文旅乐山“通融”世界 ——四川三大文旅盛会综述

第六届旅投会、第七届旅博会开幕现场市文化广播电视和旅游局供图

  ■ 记者 杨心梅

四川三大文旅盛会首次聚首,世界目光再次聚焦嘉州大地,乐山迎来“高光时刻”。9月25日至28日,2020四川省文化和旅游发展大会、第六届中国(四川)国际旅游投资大会和第七届四川国际旅游交易博览会在乐山举行,全方位展现乐山积极推动文旅经济加快恢复振兴、实现高质量发展的决心和信心。

文旅大会、云端开幕式、现场考察、巡馆观展4大主体安排,项目发布、项目签约、项目洽谈3大投资交易和峨眉高峰论坛、中国文化旅游人力资源峰会、巴蜀区域合作与文旅推广活动等18项配套活动;79个重大文旅投资项目集中签约,签约总金额3280亿元,其中省外企业投资占70%,50个项目将于年内开工……4天的会期里,盛会端出“硬菜”“好菜”,获得了线上线下、境内境外参会嘉宾客商一致好评。

“+国际”

博览效应层层叠加

博览之“博”,是世界的,也是乐山的。连续七届旅博会的成功举办让乐山得到了世界的信任。

在今年国内各地展会饱受疫情影响,参与性普遍低于历届的背景下,本届展会依靠乐山历届展会口碑的积累和四川三大文旅盛会首次同期举办的叠加效应,逆势而上,实现参展参会规模不减、展览展示质量更高,联合国世界旅游组织、亚太旅游协会、中国—东盟中心、世界研学旅游组织、中国旅游协会作为盛会支持单位,主要负责人出席活动;柬埔寨、法国驻华大使馆和14个驻川渝领事馆参会,其中波兰、瑞士、澳大利亚等7个国家总领事出席,(紧转第2版)  (紧接第1版)为历届最多;境内外60家重点文旅企业参会,其中“553”企业20家,创历届新高。

备受关注的峨眉高峰论坛以“疫情常态背景下全球文旅复苏”“共建巴蜀文化旅游走廊”为题,邀请奥地利AST大中华区总裁马尔科、中青旅董事长康国明等业内大咖共商全球旅游行业共渡难关、区域文旅产业共建共享新方向。

而对共襄盛会的市民而言,会展的国际化、多元化无处不在。“印尼的咖啡、越南的海苔,上海制扇、宁夏麻编……盛会展区里,来自世界各地的特色商品让人目不暇接,家门口看尽天下。”作为一名每年都到展馆“打卡”的“旅博迷”,市民朱女士对博览会释放的“博览效应”表示肯定。

事实证明,盛会在推动文化旅游产业跨区域、多层次、多渠道、多方位发展上,效益显著。据统计,此次盛会共有来自线上线下60个国家和地区的200家文旅投资企业、364家买卖家、1400家展商,超过3000名嘉宾参会参展;吸引近15万人次市民游客参与,682.3万名观众线上观展,累计线上关注人次超过6亿人次。

“+巴蜀”

构建文旅融合新格局

2018年,省委十一届三次全会赋予乐山建设“世界重要旅游目的地”的重要使命。今年7月,省委十一届七次全会明确“支持乐山参与共建巴蜀文化旅游走廊”。省委、省政府的高瞻远瞩,为乐山文旅发展指明了方向。

四川三大文旅盛会启幕前,巴蜀世界遗产联盟、巴蜀石窟文化旅游走廊联盟、大渡河风景道联盟相继成立,重庆四川美术名家作品联袂展出,巴蜀文化旅游走廊建设持续深化;盛会期间,成都、重庆、乐山、宜宾四城同馆,共展巴蜀文化旅游走廊世界级资源,共推巴蜀文化旅游世界级品牌,为实现川渝文旅资源优势互补、创新协同发展拓展了渠道。

作为本届旅博会的主宾省,重庆市的展区里看点满满,地域名片、文创产品、非遗文化等尽显重庆特色。重庆市“同德福桃片”第四代传人余晓华带着独有的技能“蒙眼切桃片”亮相展区,其精湛技艺和桃片味道赢得围观者的阵阵赞誉。开馆2小时,“同德福桃片”销量100公斤,这给第一次到乐山参展的余晓华莫大的鼓舞,他说:“巴蜀一家亲,现在又在一起谋发展,我期待明年此时再来乐山。”

回首今年上半年,聚焦“吃在巴蜀”“住在巴蜀”“行在巴蜀”“游在巴蜀”“购在巴蜀”“娱在巴蜀”,乐山与重庆6区开展“1+6”区域文旅合作、举行产品线路推介等一系列活动,无一不是在为做大区域旅游市场、做强区域旅游品牌、提升区域旅游品质,奏响巴山蜀水文旅融合发展“交响乐”铺垫前奏。

“+科技”

因时因势推进发展转变

如何建好“文旅云”,让“以人为本”的文旅经济更舒适、更有体验感?此次盛会,乐山提升专业水平,强化科技赋能,展现智慧文旅新方向。

按照“政府引导+市场主体”原则,此次盛会线下布展总面积3万平方米,除主题展外,2.07万平方米全部市场化招展,来自33个省市、地区,省内21个市州的1200家展商参展,企业自主参展率达100%,特装率高达94.3%,政府投入资金同比减少25%,是今年全国文旅展会中参展省市、地区数量最多的展会。

线上,云端开幕式以“云端开幕+现场会议”形式启动,线下设立22个分会场(21个市州+签约分会场),云端参会人数超过4000;线上以四川观察为分发平台,通过新华网、央视频、中国网、四川发布、腾讯、新浪、百度等超过20个主流媒体同步开展全网直播,累计在线观看人次超过3000万。

此外,通过链接线上“5朵云”,科技应用贯穿展览展示、活动组织、氛围营造等全方位、全过程,实现了一部手机立体化、多维度云游盛会。

——云会展运用三维全景、VR等现代数字技术,制作旅博场馆360°AI、720°VR实况全景,524.9万境内外观众上线打卡,身临其境逛展。

——云交易以国际旅游云展为平台,组织全球364家买卖家进行6轮线上“一对一”精准配对1329场次,实现云端买卖交易洽谈,房间累计访问量24384人次,交易额达9000万元。

——云服务整合会务通、票务通、客流通,开通云端旅博、会务服务端口,实现电子门票、在线报名、活动信息、参会提醒等功能“一扫即有”。

——云活动推出“安逸四川dou起来”抖音挑战赛、“安逸四川、云游巴蜀”云推介、乐山文旅“新十景”评选、“乐山味道”TOP30网红美食评选以及配套打卡奖励等,累计点击量已超过3.2亿人次。

——云直播开设“50小时直播旅博”、配套活动独立直播等,累计观看人次超过1.1亿;同时,馆内设置3个“云端旅博”公共直播间,50余家文旅部门和企业积极参与“直播”,“带货”时长超过5000分钟,观看人次超过6100万。

“+项目”

全域全景有看头

作为全省旅游资源大市之一,自去年全省文化和旅游发展大会以来,乐山围绕“旅游兴市、产业强市”发展主线,深化“文旅融合、扩容提质、景城一体、全域旅游”四篇文章,坚持项目引领,梳理77个文旅“挂图作战”项目和28项任务清单,明确文旅发展六大重点工程,从新的发展起点上起跑、在多重困难挑战下奋进,走过了不平凡的历程。

今年,更是在防控疫情、抗击特大洪涝灾害的双重考验下,抢工期、保进度,完成投资140亿元,高质量竣工世界茉莉博览园、苏稽文旅特色小镇等文旅项目22个,让困难变成了发展的试金石。嘉州绿心公园全新亮相,东风堰-千佛岩景区恢复开放,沫若戏剧小镇开馆,现代川剧《神秘的大佛》和音乐剧《少年郭沫若》实现首演,上中顺特色街区开街……盛会前夕,乐山文旅项目多点开花。

我有嘉宾,鼓瑟吹笙。盛会期间,300余名参会代表考察峨眉智慧文旅中心、保乐力加国际工旅融合示范区、沫若戏剧小镇、只有峨眉山、上中顺沉浸式文化情境体验街区、“夜游三江”升级版六大新项目新业态;27批次620名来乐嘉宾先后考察新推出的世界茉莉博览园、罗城古镇、苏稽古镇、罗目古镇,对乐山文旅发展新态势给予高度赞扬。文旅精品串珠成链,形成更多文旅经济增长点。

盛会开启新征程,在全省文旅重大投资项目签约仪式上,我市优选示范带动性强的10个重点项目纳入集中签约,签约金额910亿元,居全省第二。同时,推出全市文旅产业园区、景区开发、休闲康养等6大类优质文旅招商项目50个、招商金额886亿元,在抢抓成渝地区双城经济圈建设战略机遇,奋力建设巴蜀文化旅游走廊世界重要旅游目的地的征途上,乐山乘风破浪,未来可期。

(来源:乐山日报)

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