乐山市，古称嘉州，历史上属古蜀国，有“海棠香国”的美誉，是国家历史文化名城。乐山历史悠久，文化资源深厚，人文景观独特；乐山生态环境优美，旅游资源丰富，名胜景点众多，比如乐山有三处世界遗产——峨眉山、乐山大佛、东风堰；有中国重点文物保护单位七个，省市级文物保护单位一百多处。总之，乐山市拥有古老的文明历史，迷人的生态风情，丰富独特的自然和人文资源，推行文化产业的繁荣发展优势明显。

乐山市“十三五规划”蓝图正在设计构筑之中，发展城市经济建设当为其中必有之义。笔者认为，一说“发展建设”，一般人都局限于工业方面的内容，却忽略文化产业的重要性。实际上文化产业发展应该是乐山“十三五”四个全面战略以及转型升级、美丽发展规划的重要组成部分，而且发展文化产业，付出的成本和代价比较低，而收益却相对较高。就拿乐山市这么丰富的文化资源来说吧，如何利用、如何发展产业化也是一柄双刃剑，利用不充分可谓暴殄天物，利用不当则易引发负面效应。因此如何利用本土文化资源，大力发展和升级文化产业，从而借文化产业发展、升级来提高城市知名度，为乐山城市转型升级和美丽发展作出应有的贡献，是摆在乐山面前的一个重大课题。

以前常说，“文化搭台，经济唱戏”，其实这口号本身就陷入了观念上的误区。殊知，文化也是经济，发展得好，可以成为投资少，效益高的新型产业，因此乐山确立文化产业发展升级的观念很重要，不要误认为重工业、制造业才是产业，文化产业只是可有可无的点缀。因此，乐山可以大力发展和升级文化产业，至少有这样几个方向：历史文化、佛教文化、生态文化、旅游文化、非物质文化、民俗文化、美食文化、特色民间文化等，一是应努力挖掘其内涵，加大宣传力度，使其天下皆知，应全面立体展示乐山文化城市的魅力，塑造成品牌；；二是进行产业化推广，形式可以更加新颖，比如利用丰富的文化旅游资源、商务资源，推行商旅联动，实现以商促旅、以旅促商；三是政府加大支持的力度，出台好的政策，促进更多的资金投入到文化产业的推广发展和升级上来。

关于推广、升级的方式，可以在媒体上刊登公告，向社会各界人士征集乐山城市文化形象宣传用语及标识、乐山文化推广宣传语、乐山城市精神内涵表述语、乐山旅游形象主题语、旅游产品、纪念品的设计方案和实物等，要求征集方案必须契合乐山的历史文化特色和文化内涵，有利于乐山城市文化品牌形象建立与传播，并承诺对中选者及优秀的设计方案给予重奖。这样一方面吸引广大的设计人员积极参加，贡献智慧，集思广益，从而为最终的方案提供选择；更重要的是，吸引社会的普遍关注，起到了扩大乐山知名度，为乐山文化及旅游产业宣传造势的广告效应。当然，以上征集方案入选的确定至关重要，笔者认为，好的方案一定是最能表现乐山的自然景观和人文景观的特色，最能代表乐山地域文化的亮点，而且方案本身也得新颖独创，适宜宣传推广。另外，方案征集出来之后，推广宣传异常关键，乐山可以采取举办城市文化推介会、文化产业招商招标、文化旅游节、文化博览会、文化论坛等方式不断扩大城市的知名度，并长期坚持不懈，培育成为品牌。最后，还要重视品牌的法律保护，为乐山城市文化形象语、标识等文化宣传成果注册商标，申请外观设计专利，最终形成受到法律保护的知识产权。

关于推广、升级的载体，比如如今，动漫和R＆B是近年来风头正劲的文化创新，给城市发展文化及产业开拓了新的渠道和路向，具有良好的示范效应。这也启发我们，乐山文化产业应多关注产业背后蕴含的深厚的文化底蕴，完全可以通过各种现代化的表现形式，比如图书、画册、动漫、影视、DV、微信、微博、博客、微电影等各种形式来彰显其丰厚的历史文化资源，从而赋予其新的生命力，并进而推向市场，赚取可观的收益，这里面实际上包含了经济效益，也有社会效益，毕竟文化的打造和彰显的最终结果是推动了本土文化的传播和升华，提升了其知名度、美誉度，扩大了其影响力，从而形成品牌的良好口碑，最终自然也能促进文化产业发展和壮大。

当然，乐山政府部门首先应树立发展文化产业的意识，譬如将一些有历史价值的历史遗迹、老房子等从开发商手中回购挽救回来，认识到古旧建筑比商品房更有价值的理性回归等。其次，对于扶持文化产业，政府应该大有作为，可以鼓励和吸引更多投资参与进来，在政策上给予一定的优惠，敦促其按照市场规律，大力发掘本土文化的市场价值，使之成为经济发展新的增长点。

城市竞争表面上是经济竞争，但归根结底是文化的竞争。只有让本土文化资源走向市场，形成产业，推向全省乃至全国、全世界，并做大做强，才能加强和巩固乐山作为文化丰厚地区的应有地位，才能让文化产业的繁荣成为乐山十三五期间转型升级、美丽发展的助推“引擎”。