随着旅游活动的大众化，人们对旅游产品，尤其是品牌认识越来越理性。因此品牌效应正在逐步影响潜在旅游者的选择。21世纪旅游业的竞争集结于旅游产品品牌形象的打造和宣传，因此，要成为旅游目的地就应该注重品牌打造，有了良好的品牌形象，就能促进当地旅游业的快速发展，从而拉动经济的全面增长。乐山市位于中国四川省南部，有悠远厚重的历史，拥有丰富的旅游资源，如何发挥这些资源优势，让这些优势资源成为一个品牌，就变得十分重要。

   一、旅游地品牌形象的认知

旅游品牌形象是指具有品牌功能的旅游目的地形象，是旅游地最具特色的旅游资源和旅游产品，是一个地方旅游资源、经济文化的集中体现。旅游地品牌形象内容有两种表现形式：有形的和无形的。有形的是旅游目的地的旅游资源、旅游产品和服务等，是旅游者前往某地的主要吸引源；无形是指具有品牌的独特魅力，并为旅游者感知，接受的个性特征。也就是说，塑造旅游地的品牌形象，可以为旅游地带来大量旅游者，进而为旅游地创益。

二、打造乐山品牌形象的条件状况

1、丰富的自然旅游资源

乐山属于亚热带季风气候，四季分明，冬暖春早，山区植被发育良好，动植物资源丰富，有国家级保护植物珙桐、桫椤树，还有国宝大熊猫，以及峨眉灵猴，乐山土特产极为丰富，有乐山江团鱼、西坝生姜、冠英葡萄、夹江海椒、界牌枇杷、梅湾台柚、峨边竹笋、马边荞坝贡茶，这些都是为发展自然观光旅游打下了基础。

2、历史文化积淀丰富

乐山市历史悠久，早在3000年前的巴蜀时代，乐山就是蜀王开明的故都，史称“开明故治”。战国晚期，秦蜀郡守李冰开凿乌尤离堆，以治水口患；隋代，嘉州太守赵昱率军民抗洪护城；唐开元初，海通和尚开凿乐山大佛。有被称为“工业文明活化石”的犍为蒸汽小火车，有一代文豪郭沫若故居，特别是峨眉山的寺院佛教文化深厚。乐山饮食文化方面有西坝豆腐、牛华麻辣烫、牛华豆腐脑、峨眉雪魔芋、苏稽米花糖、苏稽跷脚牛肉等。它们一起构成独具魅力的乐山旅游文化。

3、区位优势明显

乐山区位优越，交通便利，岷江、大渡河、青衣江从乐山境内穿过，将来建设的乐山港，更便于水运。乐山距成都160公里，现有成乐高速公路、乐自高速公路、乐雅高速公路，开通的成乐轻轨列车，成都到乐山不足1小时，交通的便捷，为乐山大力发展旅游提供了很好的可进入性条件和强大的客源市场。

三、乐山旅游品牌形象的打造

1、乐山城市品牌形象定位

乐山城市位于三江汇流处，近有凌云山，乌尤山，乐山大佛隔江而望，可谓有山有水，有千年大佛的文化底蕴，通过对乐山主要客源地市场状况、当地的历史文化、民俗、资源状况等分析，并依托现有旅游资源、历史文化和区位等优势，从区域大旅游、大视角来规划，建议旅游品牌定位为山水文化旅游城市。

2、围绕品牌，进行系列旅游产品建设，以突出主题形象。

近来年乐山以创国家A级景区为抓手，提升和新创了一批景区，促进了乐山旅游的发展，笔者认为，还需树立不同类质的、优质量的旅游品牌形象，并围绕旅游品牌，做足做实，既让人叫得响，又让人记得住，又充分体现地域特色性。乐山要以“峨眉山——乐山大佛”为重点，各区县结合自身特色，树立自身的旅游品牌，作为乐山的有力补充，做到“一区一县一品”，乐山负责将各区县的“点”连接成“线”，把乐山旅游点串联成一个美丽的珍珠项链，“乐山大佛”“峨眉山”则是珍珠项链上的钻石吊坠，并积极向外推荐，让旅游者来得了，走得开，留得久。乐山打造旅游品牌为“海棠香国乐山，佛国仙山峨眉”，市中区打造旅游品牌为“苏稽牛肉，嘉州长卷”。峨眉山市旅游品牌为“佛国之城，秀色峨眉”。五通桥打造旅游品牌为“泛舟小西湖，美食五通桥”（五通桥的“小西湖”雅名由来已久，美食中声名远播的有西坝豆腐、牛华麻辣烫、牛华豆腐脑），沙湾打造旅游品牌为“沫若故里，美女峰丽”，犍为县打造旅游品牌为“百年火车，千年文庙，万年湖泊，亿年桫椤”。沐川县打造旅游品牌为“川西竹海，生态之乡”，峨边彝自治县打造旅游品牌为“神奇黑竹沟，彝族女神故乡”。马边彝自治县打造旅游品牌为“大风顶自然的美景”。金口河区打造旅游品牌为“壮丽金口大峡谷”（被《中国国家地理》杂志誉为中国最美的十大峡谷之一)。夹江县打造旅游品牌为“百年造纸之乡，千年千佛崖，万亩天福茶园”。井研县打造旅游品牌为“国学重县，大佛湖情”。此外，还要在旅游产品文化内涵和旅游者体验上下足功夫，提高旅游产品的数量和质量，来夯实品牌形象，让乐山成为国际旅游目的地。

3、加大旅游市场营销广度和深度，采取办“节”办“会”和加大宣传的办法。

要想让乐山能够被更多的人了解和熟悉，必须进一步加大旅游市场营销广度和深度，从而树立乐山旅游整体品牌形象，让熟悉而又陌生的乐山更让人知，让人很想来参与体验。可以采取三种方式：一是“以节造势”的节庆促销。充分利用旅博会、龙舟会、西坝豆腐节、彝族火把节、农产品会展、农商对接会、武术竞赛等节庆会展活动，可以在很大程度上提高乐山在全省、全国的知名度。2014年乐山举办了首届四川国际旅游交易博览会，其影响是十分明显的，既提高了乐山的知名度，又让境内外的人进一步了解乐山，旅博会带来了大量旅游者，餐饮、娱乐、宾馆等接待量迅速增长，从而促进了地方经济的发展，这种活动应常态化，使旅博会成为乐山的一个标志性的旅游盛会。二是通过大众传媒促销。利用当地电视台、广播的不同覆盖面，推出相对应的宣传广告，并邀请各级电视台制作播放乐山的旅游风光片、专题片，还可以充分利用覆盖面较广的中央和主要客源产出地受众面较广的地方主要报刊、专业报刊、杂志，有针对性地开辟“乐山旅游专版”。还要在本地报纸上适时推出旅游专版；在客流量相对集中的公共场所设立宣传广告牌；开展群众性的“美丽乐山”摄影比赛，从旅游角度捕捉人们心目中的乐山镜头，还可以开展“走读乐山”的文学创作活动，写乐山的美食美景，以及乐山的人和事，使这种文学活动常态化，让旅游者可通过阅读，或通过写作投稿形式抒发个人情感，形成互动。适时通过影视作品宣传乐山旅游。三是数字网络宣传促销，制作作品丰富、高质量的旅游声像制品，发挥乐山新闻网，乐山旅游网站的作用，开设旅游者专栏，为旅游者提供感想和提出建议的场地。在主要公共场所设立电子触摸屏，宣传乐山形成乐山旅游新形象。

4、改善提高基础设施和服务水平

  对于一个正在发展旅游中的乐山来说，在旅游接待等方面还存在一定的问题，如交通不畅，住宿、餐饮、通讯等基础设施不完善和从业人员服务水平、意识、质量跟不上等。要根本上解决这些问题，就必须从两个方面加以着手，一是基础设的改造建设，另外就是提高从业人员的素质。对于前者必须采取加大资金投入，在资金有限的情况下，可以走多样化的合作模式，利用一切可以利用的力量。如吸引外资或社会力量共同开发建设的模式。而对于从业人员的素质问题，可以采取先培训后上岗，如在餐饮服务方面，人员流动大，应加强对业主的指导，同时对从业人员每年定期开展培训；在导游方面，加强监管做到持证上岗，还应组织每年开展导游大赛，成绩突出的授予荣誉称号，在乐山境内从事导游服务给予津贴，这样提高导游的积极性和热情，通过他们的言行宣传乐山旅游。此外，每年都应对旅游从业人员进行严格培训、考核和管理，不断提高他们的业务素质和职业道德水平。

 总之，在旅游业竞争越演越烈的今天，任何一个地方旅游业发展和繁荣，都取决于旅游地方品牌建设，能尽早的塑造、宣传好当地的旅游品牌形象，谁就能够取得成功。