一.“乐山旅游CI”导入的必要性与可行性

CI或曰CIS，是英语“Corporate Identity”或“Corporate Identity System”的缩写。其中，Corporate指法人组织或非法人的团体组织；Identity意为“同一、本身、身份、本位”。CI或曰CIS，全称为“企业形象识别系统”，是指企业或组织机构的统一化和同一化战略，它包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）三个相互联系又相互独立的组成部分。实施CI战略，通过高度统一、高度整齐的团体理念、行为、视觉三大系统的完美协调、完美组合，从而达到一个崭新的高层次境界。

CIS不仅广泛应用于企业，也可推广于一切与企业有相似之处的组织、团体或项目。乐山旅游业，在区域快速发展、旅游市场激烈竞争的今天，作为一类特殊的市场营销主体，可以看作是一种特殊的企业。因此，有关一般企业的经营管理理论可以予乐山旅游业借鉴与应用。“乐山旅游业CI”，即是将企业CI的一整套理论、方法嫁接于乐山旅游业规划、建设、发展中，可称之为“乐山旅游业形象识别系统”。

    二.乐山旅游业CI系统的构建

    (一)乐山旅游业理念识别系统（MIS）　

MIS（Mind Identity System）是乐山旅游CI系统的中心与灵魂。其主体是乐山旅游产业的经营理念，具体包括“乐山旅游口号”、“乐山旅游精神”、“乐山旅游发展价值观”、“乐山旅游发展道德观”等内容。MI是乐山旅游CI战略的重要组成部分，不只是为了表面装饰，而是其内部管理观念、工作理念的重新认识、转让和定向，进而指导着乐山旅游产业的长期发展。

理念识别是CI的精神所在，既要有特色、有时代感、涵盖面广，又要有文化品位、行为导向功能强，而且还要易读易记、便于理解、便于传播。理念识别是旗帜，是形象的基础和核心，其它所有的识别系统都必须围绕着理念展开。

    (二)乐山旅游业行为识别系统（BIS）

BIS（Behavior Identity System）是乐山旅游产业发展理念、方针、价值观（MIS）指导下的识别行为。如果说MI是乐山旅游业的“想法”，那么BI则是其“做法”。即通过乐山旅游业界的经营行为、管理行为、社会公益行为等来传播其思想，使之得到社会大众的认同，建立起良好形象，创造有利于乐山旅游进一步发展的内部条件和外部环境，实现CI的总目标。

乐山旅游业发展行为识别具体包括以下内容：一是政策与法律法规：它是由国家及地方旅游业相关管理部门制订、必须执行的规范。二是人员岗位规范：包括乐山旅游业界各单位及衍生产业部门等的岗位性质、任职条件、承担责任以及如何评估其工作质量等；三是综合性的规章制度如奖惩、会议、请假制度等。

    (三)乐山旅游业视觉识别系统（VIS）

任何地方政府、组织要把自己更好地推荐给社会公众，都必须建立一套易于识别的符号系统，以便给公众留下深刻印象，并逐步加以认可。所谓VIS（Visual Identity System）,是乐山旅游业发展理念的具体化、视觉化，可称之为乐山旅游的“脸面”，是静态的识别符号，是乐山旅游产业视觉信息传递各种形式的统一。“乐山旅游VI”主要包括基本要素和应用要素两大类，其中基本要素包括“乐山旅游”标志、“乐山旅游”标准字、“乐山旅游”标准色、象征物（吉祥物）、专业图案等；应用要素是基本要素的应用媒体，包括乐山旅游业办公与事务性用品、形象标识牌及旗帜、交通工具、雕塑等。

应用要素方面，如名片是乐山旅游业各部门、单位等与外界交往的必需品，在介绍自己工作职责的同时，也宣传了工作单位，因此，其设计制作应体现出强烈的统一性和规范性，表现出乐山旅游精神之所在。此外，标准信封、信笺、办公用品、请柬、便条纸、礼品袋、各类宣传品等的识别设计，都是日常往来的媒介，是直接表现乐山旅游识别系统的基本单位，也要求设计出一个统一规范的格式，以给人一种“乐山旅游”形象无所不在的强烈感觉。

以上所述“乐山旅游业形象识别系统”，内容庞杂、涉及面广，这一重大事宜须慎，建议面向全社会开展一次大规模的征集活动，在广泛征集的基础上由有关部门细细揣摩，方可成精品之作。

通过上述“乐山旅游业CI形象”的导入，将对乐山旅游产业发展、产业布局、节庆活动举办等方面产生直接影响，为“旅游强市”之路奠定坚实基础。在整体推进乐山旅游新形象建设的进程中，进一步打造国内外知名特色旅游品牌，不断提升综合竞争力，加快实现“转型升级、美丽发展”！