当今国际国内旅游业迅猛发展，已由过去单一的观光游朝着多元发展为旅游目的地体验游转型，这一产业现象已成为国际旅游发展的大趋势。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。只有加快文化与旅游相结合，旅游产业才具有魂舍相依、发展活力无限、市场前景广阔的局面。对此，本调研课题主要针对进一步深挖乐山文化资源，促进全市文化旅游经济加快发展、科学发展、更好更快地发展，努力把乐山建设成国际旅游最佳目的地，提出了文化旅游产业突破性发展的路径、措施和建议。
    一、国际国内旅游发展的趋势
    纵观当今国际国内旅游业兴起的多种门类、模式和特色，都在认真寻找与文化的结合点，从而推动当地旅游事业的蓬勃发展。以建设打造国际旅游城市目的地为重点的发展趋势，为我市提供了可资借鉴的成功经验。
    （一）世界旅游有影响的目的地案例
    1、日本宗教文化旅游—京都
    近年来，宗教文化旅游已成为世界现代旅游业的一个重要品牌。如日本的古都——京都旅游业的发展就是宗教文化与历史遗存、自然风光相结合的成功案例。京都于794年仿照中国唐朝的都城长安城的样式而修造的建筑至今保存完好。如传承佛教文化有名景点的寺庙一直供养着一定数量的僧尼，为提升旅游品质，经常举办宏大的祭祀活动。最有名的如“京都三祭”，即衹园祭、时代祭、葵祭，吸引了世界各地的善男信女。有“京都第一名胜”之称的桂离宫和最著名的赏樱花和红叶的岚山都是京都优美的自然景观。宗教文化、历史遗迹、自然风光的有机结合增添了日本京都旅游目的地令人心驰神往的魅力，使世界各地游客凡到日本必去京都领略日本传统宗教文化。所以，京都的宗教文化旅游带动了日本关西地区旅游的快速发展。据2008年统计，到京都的旅游人数为1600万人次，旅游收入约140亿美元。
    2、美国科罗拉多大峡谷——探险旅游
    美国科罗拉多大峡谷同我市金口河大峡谷相类似，位于美国亚利桑那州西北部，当地充分利用大自然赐于的特有景观，开辟了大峡谷探险旅游项目，吸引着世界各地喜爱寻幽、探险的游人到此攀越、猎奇、幽居，寻求特殊的生活体验。加之大自然形成的五彩斑斓的光影，让游客幌如入仙景，体验返朴归真的生态情趣。伴随着游客的纷至沓来，科罗拉多大峡谷景区的酒店服务业也营运而生，非常兴旺。据2008年统计 ，旅游人数约1100万，旅游收入165亿美元。
    3、荷兰田园旅游——花卉文化
    荷兰一年四季鲜花盛开，是世界著名的花卉之国。当地充分利用阳光充沛、日照长、自然资源特色鲜明的优势，每年都要举办花卉节和举行大型的花车巡游。被誉为“郁金香王国”的荷兰，每年都吸引着世界各地的游客前来观花、赏花并享受充裕和煦的阳光浴。花卉文化不但推进了当地花卉市场的蓬勃发展，而且带动了荷兰旅游业的发展。据2008年统计，荷兰旅游人数约1040万人次，旅游收入约241亿美元。
    4、日本旅游观光圣地——北海道
    北海道是位于日本北端的一个岛屿，气候宜人。当地为了弥补北海道单一而苍凉的自然风光，着力强化北海道旅游线的文化内涵，每年都要举办各具特色的民俗民间“套餐文化活动项目”1200多项（次）。独具北海道特色的地方文化活动，不但吸引着四海游客，而且也成为日本老百姓喜爱的旅游热线。据2008年统计，日本北海道旅游人数约960万人次，旅游收入约173亿美元。
    （二）国内有影响的旅游目的地案例
    自上世纪90年代以来，国内北京、上海、杭州、西安、苏州、桂林、黄山等一大批城市先后提出了建设国际旅游城市的目标口号。国内其他大中小城市也把搞活旅游业，发展旅游经济作为当地经济建设的重要增长极。据国家旅游局公告称，2006年国内旅游总收入8935亿元，比2005年增长16.3%。国内旅游总人次为13.94亿人次，比上年增长15%，国内旅游总收入为6230亿元，比2005年增长17.9%。2007年“五一”黄金周全国出游达到1.79亿人次，同比增长22.7%，旅游收入736亿元人民币，同比增长25.8%。2009年国内全年旅游总收入为1.26万亿元，同比增长9%。数据表明，当今中国，旅游已经成为一种时尚，进入了大众化消费的新阶段，旅游已经成为中国老百姓生活消费函数中的常规因子。
    下面，简要分析广西桂林、云南丽江旅游目的地发展的案例：
    1、广西桂林——历史文化名城和自然山水相结合
    1985年，经国务院批准对桂林市的城市定位为“我国重点风景游览城市和历史文化名城”。这个定位准确地概括了桂林的性质和特色。对此，桂林市在进行旅游发展决策时，对“山水”和“城市”两者兼顾，揉合打造。首先，把原市内的工业搬迁。其次，充分利用特有的“卡斯特”地貌风光和纯朴的侗族风情，打造少数民族文化与田园风光相结合的独具特色的旅游体验项目。2004年，投资2000多万元，由张艺谋打造的大型山水实景剧《印象•刘三姐》就是一个成功的例子。《印象•刘三姐》不但吸引着中外游客，而且当年就收回投资成本。桂林的山水孕育了桂林的历史和文化，而桂林的历史和文化又进一步点缀和升华了桂林的山水。在桂林，到处可以看到美景都已经人性化，一座座山都赋予了亲切的名字：老人山，月亮山，象鼻山……名人骚客的诗辞也多见于石壁、庙墙。所有的一切都说明桂林的旅游有着雄厚的资本，那就是桂林的山水和历史文化。桂林的旅游业依托的就是桂林的山水，注入的是桂林的历史文化和少数民族风情。所以，虽然桂林的旅游业起步较晚，但是发展速度却非常之快。据2008年统计，桂林的旅游人数1300万人次，旅游收入614亿元。
    2、云南丽江——民族民间文化带动古城旅游业发展
    上世纪90年代中期，丽江还是一个鲜为人知的、封闭的“纳西王国”。发生在1996年2月3日的那场七级大地震，使丽江第一次引起了全球的关注，也使丽江人开始以超前的眼光审视丽江，并在地震留下的废墟上响亮地提出了“大灾难、大机遇、大发展”的口号。在战胜灾难、恢复建设的新起点上，丽江人的观念发生着强烈的碰撞，并在碰撞中发生了深刻变化。把封闭的“纳西王国”推向世界，打造出一个全新的“世界的丽江”。1997年12月4日，丽江古城成功申报世界文化遗产就是一个有力的佐证。几位七八十岁高龄的老人，用几把普普通通的民间乐器，演奏出了誉满全球的文化精品“纳西古乐”，“东巴乐舞”。这种来源于民间自娱自乐的演奏形式成为打造“世界的丽江”的品牌标志之一。在纳西古乐传承人宣科先生的带领下，纳西古乐还先后到英、美、法、意、德、日、挪威等10余个国家演出，成功吸引了全世界的目光。古城丽江旅游目的地的成功打造，是非物质文化遗产“纳西古乐”与自然风光玉龙雪山、古遗迹丽江古城的成功结合。由张艺谋导演的，在丽江拍摄的电影《千里走单骑》不但进一步提高了丽江的知名度、美誉度，而且吸引了广大游客到丽江重温“千里走单骑”的情景，实现到丽江体验雪山、古乐、古城文化之旅。从此，丽江被国内外有关组织评为“中国最令人向往的100个小城市”之首和“地球上最值得去的100个小城市”之一。据2008年统计，丽江旅游人数达612万人次，旅游收入560亿元。
    二、乐山旅游基本情况
    （一）管理经营机构
    乐山目前拥有乐山市级和峨眉山市县级“中国优秀旅游城市各一个。建设了完整A级等级体系的旅游景区点12家，分别是峨眉山5A级景区1个；乐山大佛和夹江天福观光茶园4A景区2个；东方佛都旅游区、峨眉山竹叶青生态茶园、金鹰山庄、乌木珍品文化博物苑、犍为文庙和沐川竹海3A级景区6个；夹江千佛岩、沙湾郭沫若故居和峨眉大庙飞来殿2A级景区3个；五通桥区木鱼人家农家乐A级景区1个。全市星级饭店达38家，其中五星级饭店红珠山饭店1家，四星级饭店有峨眉华生酒店、峨眉大酒店、峨眉山饭店和金海棠大酒店4家，有三星级饭店16家，二星级饭店16家，一星级饭店1家。乐山有旅行社38家，其中仅有乐山海峡国际旅行社，四川峨眉山风景国际旅行社2家国际旅行社，国内旅行社36家。38家旅行社没有全国百强国际旅行社或百强国内旅行社，所有旅行社均以接待国内游客为主。
    （二）主要旅游景区
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