文旅富民,推进高质量发展释放“乘数效应”
四川日报全媒体记者 王晋朝 吴梦琳
今年,2024四川省文化和旅游发展大会、第十届中国(四川)国际旅游投资大会两会合一,会上将情景式推介四川的“天府之国、熊猫家园、古蜀文明、安逸四川”四大国际旅游名片,推出天府大道风景道等25条旅游风景道,推介四川文旅投资环境和发布投资新机遇,生动形象地推介全省文旅发展新成果、新产品、新品牌。
两会并开的背后,彰显了近年来四川行进在旅游业“日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业”发展道路上,充分发挥文旅大省的担当——推动农商文旅体康融合发展,推动产业发展向“旅游综合消费经济”转变,带动城乡融合、乡村振兴和富民增收,激活全域文旅新热潮,让文化和旅游业成为富民产业和经济发展重要动能。
串珠成链,激活全域旅游满池春潮
在成都崇州来一场唐风宋韵版CityWalk,在雅安名山品味川茶与技艺……一个个焕新文旅场景讲述着县域鲜活澎湃的文旅发展故事。
随着旅游市场持续下沉,充满生活感、体验感的“县城游”持续走热,为县域经济发展带来强大助力和新契机。四川在推进县域旅游发展方面已有许多实践,着力把资源优势转化为发展优势,持续激活县域发展内生动力。
聚焦一点——全省文旅软硬实力有效提升。在推进县域旅游发展中,不少地区把发展文旅产业放到全县首位产业的重要位置,形成县委县政府带头抓的工作机制,从基础设施建设到服务水平提升,从特色资源转化到文旅场景打造,有效提升各地文旅软硬实力。
谋定一域——持续拓宽,带动全域旅游蓬勃发展。今年6月,全国县域旅游研究课题组、华夏佰强旅游咨询中心联合发布第六届全国县域旅游研究成果《全国县域旅游发展研究报告2024》,在2024年全国县域旅游综合实力百强县中,四川占13席、总数排名全国第二;2024年全国县域旅游发展潜力百佳县中,四川占15席、总数排名全国第一。
产业拓展——以“一业兴”带动“百业旺”。从县域延伸到乡村,各地立足资源优势,持续丰富文旅产品,构建起覆盖旅游小镇、旅游乡村、民宿等超级文旅产品矩阵,让文旅产业既有纵向的产业延伸,更有横向的业态叠加;“黏合效应”将点状的文旅要素串珠成链,不仅为当地经济注入新的活力,也为游客提供更多元化、个性化的文旅体验。
跨界融合,创新出彩释放发展动能
在跨界中求创新,在创新中增质效。近年来,四川文旅不断打破原有“次元壁”:持续推动全省文化和旅游消费季,从文旅做“加法”,到文旅做“乘法”,在“跟着音乐去旅行”“跟着美食去旅行”“跟着赛事去旅行”中探索新模式、打造新场景、构建新业态,实现文旅产业与三次产业优势相互渗透、共同拉动。
热辣滚烫,供需两旺。数据显示,今年以来全省文旅经济总体保持健康发展态势,1—8月全省旅游消费总额5010.01亿元,接待游客4.89亿人次,同比增长2.66%。其中“一场演出带火一座城”等新体验呈现火爆态势,1—8月全省审批引进营业性演出17362场,票房收入25亿元。
从供给端来看,今年1—8月,全省文旅重点项目实际完成投资531.52亿元,投资完成率74.91%,超进度8.24个百分点;新开工154个重大项目,100个重大项目竣工投运。
近年来,围绕“天府之国、熊猫家园、古蜀文明、安逸四川”四大国际旅游名片,四川持续创新文旅传播方式,让巴蜀文化的魅力不断凸显。
川籍奥运冠军邓雅文、邹敬园等回川推介四川玩法,歌手刀郎回到家乡资中开启线上演唱会……系列活动创新推进文旅发展与区域形象融合发展,文旅出圈带来认同感和骄傲感,引发全民共创文旅品牌的热潮。
行稳致远,打造主客共享幸福产业
在北川,“非遗+旅游”带动当地居民在家门口就业;在巴山大峡谷,“生态+旅游”让当地村民吃上“旅游饭”……
旅游业一头牵系地区发展,一头联结民生福祉。打造行稳致远的现代化旅游产业体系,既串联起经济扩展的产业链,也串联起域内富民增收的幸福链。
文旅富民,鼓起来的“钱袋子”是实在的幸福感。乐山烟火美味激活城市漫游,“美食打卡”激发“消费增量”,苏稽镇上近百家跷脚牛肉门店成为当地重要富民产业。巴中通江诺水河镇,打造集观光、休闲、度假、研学于一体的综合性旅游目的地,一批“红城小店”“红城小厨”等蓬勃而生,助力致富增收。
文旅带动,人居环境持续改善、乡风文明建设加强,形成主客共享新风貌。甘孜在国道318 最美景观大道沿线推进“厕所革命”,让群众和游客如厕不再难,并从这样一个个具体的小处,延伸到产业升级、民生改善的大处。
向前迈进,未来可期。今年印发的《四川省旅游景区高质量发展指导意见》明确,将在景区品牌提档增量、景区品质显著提升、景区效益全面凸显三大发展目标方面着力,打造红色旅游、温泉冰雪、山地户外、影视旅游等主题产品。《四川省促进入境旅游行动方案》进一步优化入境旅游支付和消费环境。
九寨沟—黄龙世界自然遗产美景吸引八方来客,今年以来海外游客接待量均已超过10万人次,同比增长均超过300%。“福宝回川”等活动直播吸引海外大批粉丝,进一步提升四川美誉度,展示四川加快打造“世界重要旅游目的地”的美好图景。
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