犍为：一场赛事活跃一座城

李旭东 罗健武 记者 张清

“场场爆满，9000 张门票一票难求……”6 月9 日至11日，2025 年U19 国青男篮国际挑战赛（犍为赛区）在犍为县文体中心激情上演，中国、埃及、美国、德国四国60 余名职业篮球运动员在3 天时间里展开6 场激烈对决，让观众沉浸式体验篮球魅力、尽享夏日激情。

这场由县级城市承办的国际商业赛事，不仅以专业水准点燃体育热情，更以“赛事+ 文旅”深度融合为突破口，为乐山打造享誉全球的世界重要旅游目的地注入新动能，成为县级城市探索“赛事经济”的生动样本。

精心筹办

精彩赛事火爆出圈

本次赛事是国青男篮征战2025年U19 男篮世界杯的重要热身赛，由中国篮球协会主办，四川省体育局支持，四川省篮球协会、乐山市体育局、犍为县人民政府承办。中国国家U19男子篮球队、埃及国家青年队、美国New York Renaissance 俱乐部、德国Wurzburg 俱乐部4 支球队采用小组单循环赛制，联袂奉献篮球盛宴。

6 月11 日晚的收官之战将赛事推向高潮：埃及队以77:53 战胜德国队，凭借精准投篮与严密防守展现战术素养；中国队内线强攻与外线远投交替发力，以97:83 力克美国队。现场观众奋力助威，呼喊声此起彼伏，声浪震彻场馆。最终，埃及队夺冠，中国队斩获亚军。

赛事期间，中国篮协选派国际级裁判执裁，专业拉拉队营造热烈氛围，球迷合影、现场嗨歌等互动环节点燃全城热情。

作为乐山发展“ 赛事经济”的实践，犍为县按照市委“节奏更快、效率更高、质量更优”工作要求，以“市县联动、专业运营、全民参与”为核心，构建起覆盖赛事筹备、服务保障、市场开发的赛事全链条保障体系。

市场化运作激活资源潜能。坚持商业赛事定位，建立“政府承办、国企主营、市场运作”的赛事经济运营模式，由犍为县属国企郡城文旅公司牵头实施，吸引乐山农商银行等21 家企业赞助超140 万元，门票收入102.2 万元，实现盈利60 余万元，形成“以赛养赛”机制。

精细化服务保障赛事品质。犍为县投入专项资金对场馆进行智能化改造，公安、医疗等部门组建1200 人服务专班，设置20 个值勤点位、1000 个临时停车位，确保赛事安全圆满完成。

乘数效应

赛事流量撬动城市IP

以赛事为窗口，犍为县将体育竞技与乐山城市文化、旅游资源深度绑定，打造“体育+文旅”消费新场景，实现赛事流量向城市“留量”转化。

“赛事未开，热度先燃。”实行“赛前+赛中、线上+线下”立体宣传营销，乐山高铁站、世豪广场等核心地段上线巨型赛事海报，数百幅道旗沿城市主干道延伸，形成“ 篮球主题风景线”。中央、省、市媒体、网络大V 组成传播矩阵，对赛事进行多方位报道，“乐山有国际范”“犍为越来越好了”等话题讨论成为网络热点。

更令人瞩目的是，赛事成为乐山城市形象的放大器：组织参赛球员走进乐山大佛、犍为文庙、罗城古镇、嘉阳·桫椤湖等景区感受大美风光，体验乐山文化。CCTV5《篮球公园》栏目对中美球员前往犍为一中开展篮球互动教学活动进行专题报道，擦亮“我心向往·乐山乐山”的城市名片。美国球员Justin Wilson 盛赞：“这里的历史建筑和璀璨文化让我震撼，乐山人的热情更让我难忘！”

“跟着赛事游乐山”成为赛事周关键词。为承接赛事热度，犍为县配套举办“管乐雅韵迎‘篮’而上”音乐之夜、非遗市集等20 余场文旅活动。数据显示，本次赛事带动全县接待游客64 万人次，旅游综合收入达7.3 亿元，同比增长14%。其中，市外游客占比超20%，尤以北京、江苏、重庆等地游客增长显著，不少人专程“为一场球赛赴一座城”。

赛事的溢出效应延伸至餐饮、住宿领域。赛事期间，犍为县酒店入住率显著提升，甜皮鸭、罗城牛肉等特色美食销量大幅增长。“比赛精彩，乐山的美食和风景也让人惊喜。”重庆球迷李先生表示：“跟着赛事游乐山，有看头、有吃头、有玩头，巴适得很！”

据了解，近年来，犍为县已连续5年成功举办半程马拉松赛。本次国际篮球赛是犍为今年继举办茉莉之乡半程马拉松赛、中国掷球优秀景区赛（四川站）之后的又一场关注度高、辐射力强的大型赛事活动。

“通过一系列赛事的举办，提高了综合办赛能力，激发了全民健身热情，坚定了发展赛事经济决心，在全县上下激荡起奔跑实干强劲动力。”犍为县委副书记李鹏表示，未来犍为将依托女子曲棍球、举重等竞技体育品牌，努力承办更多有影响力的赛事活动，开发“文旅+体育”等新业态，进一步推动“赛事经济”发展。