赛事更“燃”燃出效益 城市更“火”火热出圈

办一次赛，热一座城。3 月15 日晚，一场备受瞩目、“星”味十足的足球赛在乐山市奥林匹克中心激情上演。当“靖哥哥”黄日华、罗家英等领衔的香港明星足球队，与“前国脚”李玮锋、曲波等领衔的海浪明星足球队在绿茵场上精彩交锋，引爆万千球迷呐喊助威；当群星携手齐声唱响《铁血丹心》《世间始终你好》等经典歌曲，共振无数粉丝思绪情怀……赛事“燃”动的不仅仅是一场欢乐盛宴，更是“泼天流量”带来的经济增量，以及让乐山又一次成功火热出圈的城市营销。

赛事之“燃”，是体旅融合与流量变现的立体演绎。乐山以赛事为媒，将赛事流量转化为经济增量。数据显示“乐山市商业银行杯”明星足球嘉年华香港明星足球队璀璨星辰40 载巡回赛（乐山站）比赛当晚共吸引1.6 万名粉丝和球迷现场参与，赛事与文旅、消费场景的深度绑定，一体化体验“吃住行游购娱”，带来了乐山餐饮、住宿、旅游等行业的火爆流量陡增；无独有偶，在不久前的3 月9 日，2025 乐山沙湾美女峰超级越野赛共吸引了国内外1800余名跑友参赛，上万名游客来到沙湾旅游，酒店一房难求、餐馆排队火爆、农家乐顾客盈门、景区景点游人如织；同在3 月15 日，2025 乐山犍为茉莉之乡半程马拉松暨跑遍四川（乐山犍为站）在犍为县城远洋广场鸣枪开跑，来自全国各地上万名跑步爱好者尽情逐梦奔跑，犍为县城酒店早在数天前就被一抢而空……这一场场高级别、高品质的赛事活动，不仅给乐山带来了十足的人气，更让活动流量转变为经济增量，为乐山高质量发展注入了更多活力与动能。仅从2024 年的数据便可见一斑，去年乐山全市组织美食节、非遗巡游、体育赛事、商业演唱会等活动200 余场次，实现接待游客突破1 亿人次，全年国内游客在乐花费1366 亿元、同比增长13.84%。

城市之“火”，是经典IP 与城市营销的双向奔赴。比赛前，乐山美景美食率先征服球星、明星的目光和味蕾，中国男子足球队首进世界杯的主教练米卢蒂诺维奇特别青睐苏稽跷脚牛肉，“靖哥哥”黄日华“比较喜欢钵钵鸡，希望把乐山的美食介绍给香港的朋友”，前国脚“追风少年”曲波表示“一定在比赛之余享受一下乐山美食”。赛场上，明星们精彩角逐点燃观众热情，比赛空隙群星携手齐声唱响经典歌曲，粉丝与球迷的全场大合唱引发全场情感共鸣。经典IP 与乐山的激情相遇，让“赛事引流-体验留客-口碑裂变”形成闭环，让乐山城市形象突破地域限制，在社交平台实现N 次曝光。这种基于人文共鸣的“软连接”，无疑为“打造享誉全球的世界重要旅游目的地”的乐山，在城市品牌上注入了更有温度的记忆点，实现了比单纯经济数据更具持久影响力的美誉效益。

乘风破浪三江流，直挂云帆到凌云。接下来，跟着赛事游乐山，2025 峨眉山越野挑战赛、世界传统武术锦标赛、2025 年全国桥牌锦标赛等多场高级别、高品质的赛事还将纷至沓来。当体育竞技与地域文化、经济效益形成共振，城市便能以最小的“投入”撬动最大的“效益”。大型体育赛事扎堆举办、火热出圈的背后，是乐山坚持“工业强市、文旅兴市”发展战略、打造享誉全球的世界重要旅游目的地的积极探索。在创新文体旅产品和服务升级，在文体旅融合赛道上不断强链延链补链，乐山必将在流量红利中书写高质量发展的新篇章。