打造享誉全球的世界重要旅游目的地 乐山文旅加力加劲

■ 实习生 程星如 记者 杨心梅

2018 年，省委十一届三次全会首次赋予乐山建设世界重要旅游目的地的重大任务，去年省委、省政府专门出台《关于支持乐山高质量发展加快提升区域中心城市能级的意见》，明确提出支持乐山打造享誉全球的世界重要旅游目的地。

蓝图已经绘就，步履如何稳健？今年以来，我市坚持把文旅融合发展作为进一步全面深化改革、推动高质量发展的重要抓手，坚定以文塑旅、以旅彰文，着力完善现代旅游业体系，大力发展全域旅游，不断提高文旅产业竞争力和影响力，奋力推动文旅融合高质量发展，助力打造享誉全球的世界重要旅游目的地，文旅前景一路向好。

“流量”激活“消费增量”

春节假期，我市精心策划推出“送福进万家”“非遗贺新年”“新春品年味”等5 大系列100 余项新春文旅活动，串联景区景点、美食街区、文博场馆包装20 余项消费活动，全方位展示乐山“年”文化和独具特色的“人间烟火”。

“五一”假期，聚焦“四好乐山乐来乐去”主题，11 个县（市、区）和两大景区分别举办体育比赛、美食推广、艺术展览、亲子休闲等各类活动87 场，打造文化旅游新体验，繁荣假日文旅经济。

国庆假期，我市精心筹划2024 年国庆节乐山非遗展演活动，15 个非遗表演方阵轮番出场，通过序幕预热、双城巡游、多点快闪等形式，吸引超过50 万人次观看，网络浏览量超6000 万人次。

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今年以来，我市用心用力用情做好各项文旅工作，用层出不穷的“花样”换来源源不绝的“流量”，成功激活文旅消费的“增量”。1 至10 月，全市累计接待国内游客9125 万人次、同比增长14%，实现国内旅游收入1180 亿元、同比增长13%，39 家国家A 级旅游景区累计接待游客4679 万人次、同比增长20%，营业收入36 亿元、同比增长24%。

“文旅蛋糕”做好做大，离不开乐山文旅的主动作为。近年来，我市先后实施乐山大佛、嘉州古城墙、峨眉山古建筑群等保护修缮工程，精心守护千年文脉，不断推动文旅业态产品推陈出新，夜游三江、苏稽古镇、上中顺特色街区等广受游客青睐。同时，坚持以游客为中心，不断完善、创新、提升“宠游客”模式，用“服务温度”延续“旅游热度”，并抢抓国家优化落地免签、口岸签证等利好政策，全面提升入境游便利度，全市入境游客呈现“井喷式”增长。

项目建设加力加劲

功能更加完善、展陈更加优化、内涵更加提升……11 月27 日，记者来到刚刚完成第一阶段建设任务的郭沫若纪念馆，只见全新亮相的展馆已经吸引不少游客和市民观展、打卡。

今年9 月，郭沫若故居景区正式启动展陈及基础设施改造提升项目，进一步引导游客和市民“沉浸式”追寻郭沫若的成长轨迹，了解他的非凡成就，实现由“看”郭沫若生平到真正“走进”沫若文化的转变。

以郭沫若纪念馆建设为缩影，今年以来，我市文旅项目建设进一步紧起来、动起来、跑起来，不断加力加劲。

目前，我市已先后争取上级超长期国债、地方债券、文保专项等支持资金1.25 亿，竣工金口河区铁道兵博物馆提升改造等7 个文旅项目，促成峨眉山高桥威士忌酒业工旅融合等9 个项目签约，完成峨眉南山里、苏稽文旅古镇等72 个全市重大文旅产业项目建设投资102.28 亿元、年度投资完成率92.32%。

我市文旅品牌建设同样活力蓬勃、捷报频传，“沐川县沐川草龙：让一把稻草‘脱胎换骨腾云驾雾’”“夹江县马村镇：推进‘三纸’融合发展深化乡村文化产业赋能”，入选2024 年全国乡村特色文化艺术典型案例；夹江县石堰村成功入选2024 世界旅游联盟“旅游助力乡村振兴50 个典型案例”……

据统计，今年以来，我市累计获得省级及以上文旅品牌24 个、荣誉33 项、交流发言4 次。其中，峨眉山被评为首批世界旅游名山，市中区—峨眉山市入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位名单，新晋国家A 级旅游景区、省级全域旅游示范区、天府旅游名牌等9 个；公共文化服务获省政府督查激励，并在全国旅游公共服务工作推进会上作经验交流。

演艺赛事经济开燃

11 月17 日晚，“2024 音雄联盟·超级演唱会—乐山站”在乐山市奥林匹克中心上演，王力宏、王心凌、苏见信、陈立农4 位知名歌手悉数登台献唱，吸引省内外超2.4 万名观众到场，带动住宿、餐饮、旅游、购物、交通等消费约3000 万元，实现首次探索全商演模式就实现赢利。

借演唱会东风，我市不少景区景点、文化街区、美食街区等迎来游客小高峰。许多“跟着演出去旅行”的游客，选择在乐山完成一场“说走就走”的美景美食休闲之旅。“今天看演唱会前，已经品尝了乐山的美食。”演唱会现场，来自西安的王力宏粉丝王锦告诉记者，她是跟着王力宏的演出来到乐山的，看完演唱会后，还将继续在乐山游玩。

除了演唱会，今年以来，不少全国性赛事、文化活动纷纷落地乐山，频频掀起演艺经济、赛事经济、文化消费热潮。

今年7 月，“拍在四川走进乐山”活动启动仪式在乐山举行，揭牌乐山“影视指定拍摄景地”“拍在四川拍在乐山”影视拍摄一站式服务窗口，为乐山打响影视拍摄全域品牌，加快文旅转型升级、提升城市知名度等提供新平台、新契机。

今年10 月，2024“一带一路”国家驻华使节自行车系列赛（乐山站）举行，吸引来自巴基斯坦、秘鲁、哥伦比亚、伊朗等26 个国家和地区的550 名自行车运动员、爱好者齐聚乐山，深度体验大渡河自然风光和绚丽多彩的民族文化。

以“文旅体流量”激活“消费增量”。市文化广电旅游局相关负责人表示，以演艺经济、赛事经济推动文旅消费“扩容提质”，我市将大力发展赛事演艺经济，着力引进高水平赛事演艺活动，充分发挥体育赛事演艺活动引流带动作用，全面激发文体旅融合发展的消费新活力。