双轮驱动搅热这座城市
■ 记者 宋雪
年末已至,冬日渐寒。与逐渐走低的气温形成对比的,是乐山居高不下的赛事演艺热潮。
过去一个多月以来,乐山赛事演艺活动一波接一波:国内外名将齐聚的台球大师赛,时尚新潮的霹雳舞公开赛,数万人观看的超级演唱会,26 个国家参与的自行车系列赛……多场高规格、高级别、高品质的赛事演艺活动落地乐山,精彩纷呈、人气十足、频频“出圈”。
“ 曲终”更要“ 人不散”。以体育赛事、演艺活动等为载体,乐山推动文化体育旅游“一体化”发展,激发“吃、住、行、游、购、娱”强大文旅消费潜力,让活动“ 流量”变城市“ 留量”、成经济“ 增量”,激活乐山消费市场“ 一池春水”。
活力之城 赛事盛宴“燃”起来
11 月28 日,“乔氏杯”2024 中式台球大师赛甲级分站赛乐山站落下帷幕,在13 个国家和地区485 名运动员的激烈角逐中,斯诺克名将曹宇鹏稳定发挥,斩获冠军。
赛事的余温还未散去,仅仅一天后,成都世运会“跟着赛事去旅行”系列活动走进乐山启动仪式暨国际时尚体育节正式启幕,两场高水平赛事再次落地乐山——
在乐山大佛文化广场,四川省首届霹雳舞(街舞)公开赛·乐山站精彩上演,该项目是世运会正式比赛项目之一,此次吸引省内外300 余名霹雳舞爱好者参与,年龄跨度从4 岁到30 多岁,追逐街舞梦想、传播体育精神。
在乐山市奥林匹克中心,“乔式杯”2024 中式台球大师赛超级分站赛乐山站热闹开打,该大师赛是世界奖金最高、规模最大的撞球职业联赛之一,乐山站共汇聚21 个国家和地区的154 名顶尖选手,比赛将持续至12 月9 日。
以赛事展活力,以赛事聚人气,乐山的赛事盛宴精彩不仅于此。
连日来,2024 年四川“三大球”城市联赛(足球项目)暨“巴蜀雄起杯”四川省业余足球联赛男子组半决赛鸣哨开赛;第五届“贡嘎杯”青少年校园体育联赛分区赛高校男子篮球专业组比赛火热;2024“一带一路”国家驻华使节自行车系列赛(乐山站)圆满举办,26 个国家的500 多名选手共享骑行盛典。此外,还有一系列配套活动带大家体验运动魅力,观看乐山特色文化演出,参与乐山主题潮流集市互动。
一场场高规格的体育赛事,吸引国内外选手和观众纷至沓来,精彩的比拼激发了全民健身热情,赛事的成功举办更让大家深入了解乐山,进一步激发城市活力,让“体育+”不断推动乐山文体旅深度融合发展,延展出无限可能。
激情之城 演艺活动“热”起来
炫丽的舞台、律动的节拍、闪耀的灯光,全国各地聚集而来的歌迷们跟随音乐的节奏,放声歌唱、热情欢呼、尽情摇摆……眼前这热闹的一幕,正是“2024 音雄联盟·超级演唱会-乐山站”的演出现场。
11 月17 日晚,“2024 音雄联盟·超级演唱会-乐山站”在乐山市奥林匹克中心体育场举行,王力宏、王心凌、苏见信、陈立农等大咖歌手集结乐山,唱响最强潮流音乐盛宴,共吸引省内外超2.4万名观众到场观看,其中不少是专程坐高铁、甚至打“飞的”而来。
“我们很早就开始为演唱会做攻略,这次有上千粉丝来观看演出。”王力宏百度贴吧四川分会志愿者“元霸”表示,乐山提供的用心服务保障让她印象深刻。“我们跟着王力宏从武汉演出后,又来到乐山。”王力宏粉丝“呆呆”告诉记者,她和朋友准备在乐山多住一晚,继续探索乐山的美食美景。
一场演唱会、奔赴一座城,歌迷“跟着演唱会去旅行”,实现从“观众”到“游客”的身份转变。乐山又该如何站稳“风口”,让更多观众留在乐山、记住乐山?
从“等风来”到“借风势”,乐山用最大的诚意做好服务保障,积极推出一系列优惠活动,如开设免费摆渡专线,增开高铁列车班次,针对购票观众实行票务优惠等。同时,推出多条旅游推荐线路,串联知名景区、文化街区、美食街区,带观众感受乐山的美食文化和风土人情。
借演唱会热潮,“ 唱响”消费新业态,激发消费新动能。据统计,“2024 音雄联盟·超级演唱会-乐山站”吸引观众超2.4 万人,其中市外观众占比接近40%,实现盈利约200 余万元,带动住宿、餐饮、旅游、购物、交通等消费约3000 万元,实现首次探索全商演模式就实现市场营利。
魅力之城 文旅融合“火”起来
赛事演艺活动的举办,不仅能带来经济效益,更能展现一座城市的历史文化底蕴与综合实力,助推城市形象“破圈出彩”。
作为享有三个“世界遗产”的城市,乐山拥有丰富的资源、便捷的交通、完善的配套、高水准的场馆等,为举办大型体育赛事和演出提供了坚强保障。
近年来,乐山市奥林匹克中心等各类场馆广泛开展全民健身公共服务,大力实施体育为民惠民。同时,积极引进大型赛事演艺活动,相继承办世界传统武术锦标赛、环中国国际公路自行车赛、第十一届中国曲艺节、四川省第十四届运动会等多项活动,打造乐山半马、峨眉山越野挑战赛等嘉州赛事IP。
记者了解到,在乐山市奥林匹克中心,仅11月就有四川省全民健身网球总决赛等7 场赛事演艺活动火热开展,不仅有激烈对抗的竞技体育,而且有万众瞩目的演艺活动。“ 通过这次演唱会的票房,可以看到乐山有文娱消费的市场,有这样的消费力。”“2024 音雄联盟·超级演唱会- 乐山站”主办方成都雲声音乐有限责任公司负责人肖建勤表示,下一步,公司还计划推动更多个人演唱会、音乐节、文娱活动等项目落地乐山。
用赛事演艺吸引游客,用城市魅力留住游客。坚持“年年有主题、季季有赛事、月月有活动”,乐山大力发展赛事演艺经济,以赛事演艺经济推动文旅消费“扩容提质”,为文体旅融合发展再添“一把火”。
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