促消费聚人气增活力 文旅集市点燃消费热潮

5 月1 日至5 日，由市文化广电旅游局、市中区政府共同主办，乐山大佛文物保护（景区）管委会和各县（市、区）配合的文旅集市活动点燃消费热潮。

本次活动以“五一狂欢，就来乐山”为主题，活动在嘉州长卷·天街、乐山大佛景区等六大核心区域推出升级版文旅集市，通过商品展销、文化展演、互动快闪等形式，打造“好看、好耍、好吃、好购”的沉浸式消费场景，吸引全国游客纷至沓来。

文旅集市成夜经济“流量担当”

作为第十一届四川国际旅游交易博览会配套活动，本次文旅集市整合140 余家文旅企业，涵盖网红美食、精品文创、地方特产等六大板块，结合“ 夜游亮化+ 露营烧烤+ 趣味打卡”等创新玩法，在嘉州长卷·天街草坪区形成“ 沿河烟火气与创意玩法”的碰撞。

活动期间，每晚7 时30 分在嘉州长卷·天街草坪区上演的《古韵耀嘉州》《逛吃乐山》等融合本土文化的精品节目，通过“演出+美食”双轮驱动，吸引游客超50 万人次，形成“日游大佛、夜享嘉州”的全域旅游格局。

政策赋能激发消费潜力

为放大集市效应，“五一”假日期间，乐山联合多家商户准备了200 万元消费券，通过云闪付和乐山市商业银行APP 等方式发放，包括消费立减和优惠券叠加使用等。“这次集市让我们一站式体验了乐山的美食、文化和风景。”来自重庆的游客李女士表示，她通过消费券购买了乐山大佛夜游门票，还打卡了很多美食店铺，节约了很大一笔钱。

双语互动拉动境外游客来乐

自240 小时过境免签政策放开以来，前来乐山旅游的境外游客大幅上升。为了给境外游客提供更便利的旅游体验，市中区政府组织文旅、商务等部门充分调研，从需求端入手研究服务措施。市中区联动200 余家商户推出中英文菜单，并在重点街区布局600 余台外卡POS 机，在重要景区和高铁站出口安排志愿者进行双语服务，大大提升了境外游客对乐山的好感度。

沉浸式体验提升城市美誉度

文旅集市创新“快闪+互动”模式，在高铁站、乐山大佛北门等点位开展彝族服饰巡游、潮舞快闪、非遗展演等活动，演员与游客亲密互动并赠送文创礼品。来自成都的游客黄先生告诉记者，在乐山旅行，白天开启“逛吃”模式，晚上还能看到精彩的表演，真是不虚此行。

今年“五一”假期，乐山通过政策创新、场景创新、服务创新，为全省文旅消费升级提供了“ 乐山样本”。下一步，乐山将持续深化“四季营销”，推动文旅产业向国际化、品质化迈进。